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PIRELLI.CN / 商业

名字背后的力量

充满魅力的倍耐力这个名字,不仅仅和轮胎、汽车有关,还无数次亮相于众多高端运动项目和球队。阅读这篇文章,你能发现更多故事。

陆地和大海


自1872年开始,倍耐力的名字就一直和轮胎密不可分——并且,这样的紧密当然还将持续更多年,走向未来。作为汽车世界中关键一员,倍耐力著名的标识同时也出现在了其他多项体育赛事的舞台上,作为这些赛事的高端赞助商,讲述了轮胎背后的故事。
通常,这样的亮相甚至还不包括流动的土地。其中最大规模的协议之一,是和新西兰的阿联酋航空队达成了合作,亮相2017年美洲杯:该项赛事是世界上最高端奢华的帆船赛事。今年以百慕大为基地的美洲杯是国际体育界最传统的赛事之一,创立时间甚至比现代奥运会早了45年。
新西兰的船队曾经四次赢得美洲杯,凸显了倍耐力的这些参与协议象征着成功、控制各项元素。这也是为什么,倍耐力的标识出现在雷达上,指引着最为复杂紧密的帆船,驶向终点。
另一个重要的案例,是倍耐力赞助了多项冬季运动,这家意大利轮胎公司不仅仅将一直支持阿尔卑斯世界滑雪锦标赛直到2021年,还是意大利、瑞士等代表队的赞助商,同时还赞助了世界冰球锦标赛。
所有这些与高端合作,都旨在凸显倍耐力的超高性能冬季胎:无论环境多么险恶,总能护驾驶者于周全。
以及足球界最漫长的赞助合作之一,就是倍耐力和国际米兰足球俱乐部,这一始于1995年的合作,在2016年再次完成五年续约。

亮相自行车


倍耐力最新的探险,是自行车领域:在这项运动中,意大利骑手有史以来一直处于领先水平,出产了传奇车手诸如Fausto Coppi(他为自己的Bianchi自行车选择了倍耐力轮胎),还有Gino Bartali等。
倍耐力不仅仅一直生产着高科技的P Zero Velo自行车轮胎系列,为该项运动不断扩大的受众群体服务,同时也一直赞助环意大利自行车赛:这是意大利史诗般的自行车赛事,途经整个国家,最终在5月28日于米兰落幕。这一激动人心的全新合作项目,着重展示了倍耐力全新的自行车产品系列,同时,也凸显了该品牌与又一项兼具了高端科技、时尚和技能的运动之间的紧密连接。
倍耐力著名的标识将会出现在整个环意大利自行车赛——这一环行整个国家的赛事上,此举加速了这家意大利轮胎公司在自行车领域的参与投入。此次最新的赞助合作协议,也呼应了倍耐力早在1907年、环意大利赛元年对于该项赛事的支持。倍耐力不仅仅是赞助商,同时,完赛的49名骑手中有30人使用的是倍耐力轮胎。
倍耐力在两轮(机动车)世界的声誉,则源自于他们和越野摩托车、世界超级摩托车锦标赛签署的独家轮胎供应协议——这一赛事中的摩托车与民用产品模型非常接近,赛事自2004年开始举办。这大量的技术,应用于全新的P Zero Velo产品。

赞助和合作伙伴


作为一级方程式大奖赛的轮胎供应商,倍耐力一直站在世界赛车运动之巅。今年的F1西班牙、匈牙利和比利时三站大奖赛,由倍耐力作为赛事冠名赞助商,标志着该品牌在F1运动中技术合作伙伴和赞助商的独特地位。这也意味着,倍耐力的标识,不仅会出现在车手赛车服和赛车上,也会出现在赛道的广告牌上,映入全世界亿万观众的眼帘。在西班牙大奖赛上,分站冠军车手被授予的奖杯,正是一个标志性冷却塔的模样,该冷却塔位于代表着历史中心的倍耐力米兰全球总部。
但是,倍耐力也从不放弃寻找其他领域的全新、创新合作关系,整体的目标是直达重要市场尽可能多的人群。因此,倍耐力也是洛杉矶道奇棒球队的赞助商之一,这支具有标志性意义的球队是美国最受欢迎的球队之一,其总部靠近倍耐力位于圣莫妮卡的P Zero全球精品店。
因此,现在倍耐力的紧密合作关系遍及大陆和海洋,也抵达雪地和山丘。一系列遍及全球的高端合作,让这样的合作关系一直在不断拓展。哪里有科技、有行动,有激动人心的故事,哪里就有倍耐力。这不只是一家轮胎公司,倍耐力现在是一个真正的生活方式品牌。并且,由于这些和世界顶级自行车、帆船等领域的最新合作,这一信号从未如此清晰。倍耐力轮胎无处不在——甚至一些地方,你从未想到。


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