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倍耐力图片中的女性模特

Sofia Loren)拍摄的杂志照片,一直发展到著名的倍耐力年历。

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当索菲亚·罗兰在1963年12月的《Vado e Torno》杂志封面上出现时,她的电影《昨天,今天,明天》即将上映,在那部电影中,她一人饰演多个角色,其中之一是总仗着怀孕逃脱牢狱之灾的传奇人物Adelina。当时,索菲亚·罗兰已成为了意大利美女中的全球性标志人物。

《Vado e Torno》杂志被戏称为“卡车司机月刊”——这是倍耐力早些年的发明,很快利用到了新时代读者随着意大利大型机动化开始和发展的这一契机,专门将封面留给了当下诸多美丽的电影女演员:1963年4月刊,是《蚀》中的莫妮卡·维蒂;1962年12月刊,则是《豹》中的克劳迪娅·卡汀娜;再到1963年10月刊上,拍摄了《被诱惑被遗弃的女人》一片的年轻女演员斯蒂芬妮·桑德雷莉。外国女演员同样也会出现在封面上:比如1964年4月刊的简·方达,5月刊的碧姬·芭铎和7月刊的凯瑟琳·德纳芙。

当然,《Vado e Torno》杂志是给卡车司机看的,一般意义上认为,这一受众群体不容易感知到“更易接触的”女性魅力。因此,必须就此做出一些改变。1966年至1969年之间,杂志增设了窗贴作为礼品随刊赠送,这些窗贴可以贴在任何卡车的车窗上。美丽的金发女子与轮胎一起摆出造型,仿佛这是1960年代晚期一个大型赛事的奖杯:金发美女们服装各异,从“向玛丽·昆特致敬”的超短裙、大长靴,到整套的工作服,甚至就是一套比基尼,或者扮演一个梦想中的轮胎修理员。

金色的1960年代,全新的女性模特出现在了倍耐力图片上,那个时代战争的阴影过去了,整个国家没有被怀疑和矛盾打击。这个女性形象更为自信,渴望被世界熟知。一系列明星当然也出现在了封面上。但是这一系列中,有一些是无名的模特,她们在一个新手摄影师面前摆着造型,确信她们能够赋予轮胎新的灵魂。1962年,乌戈·穆拉斯拍摄了当时的一系列“大牌”:Cinturato,Sepione和Rolle轮胎。这当然是轮胎,但自然也有汽车,之后当然也有一个女人——一个全新的女人。这就是关于“香车美女”组合的一切,女人是奢侈的选择,就像是镀铬挡泥板。在这些照片中,她是宁静而知名的明星。她微笑着,并不直视你,仿佛她正在做着白日梦,或者她正在全神贯注地阅读一本美国小说。这只是倍耐力Cinturato轮胎所涉及的一个案例,从一款汽车爱好者热衷的轮胎到时下路上强大、安全的旅行伙伴。

知名电影明星登上杂志封面,卡车车窗上穿着比基尼金发美女的贴纸,以及Cinturato轮胎上的微笑女孩:倍耐力炫目的1960年代,女性风格,缺少了第四个、可能也是最重要的元素——年历。1964年1月的那张照片,一个孤独的女人在黄昏的海滩上背靠大海,这是倍耐力时至今日依然书写着女性故事的真正开始。一切口说笔述都关于年历:它如何从原本汽车机械店中的产品变成了时代的标致,如何具有了社会意义上的重要性,如何登上了白金汉宫的大雅之堂(但可能不挂在某些地方)。索菲亚·罗兰是2007年倍耐力年历的封面人物,因此,我们现在回到了最初的地方:44年之后,有些时候,历史重现……

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