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“动力控制,收发自如”25周年

倍耐力2018年年报邀请了三位国际知名作家撰写故事,并特别制作了一段视频和一系列照片

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“动力控制,收发自如”25周年

整整25年,“动力控制,收发自如(Power is nothing without control)”这句品牌广告语伴随着倍耐力在全球的发展。值此25周年之际,倍耐力2018年年报冠以此名。再一次,遵循传统,这份年报为倍耐力提供了一个讲述公司年度历史的机会,不仅仅从数字层面。 

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“动力控制,收发自如(Power is nothing without control)”的宣传活动始于一张由安妮·莱博维茨(Annie Leibowitz)拍摄卡尔·刘易斯(Carl Lewis)的照片。画面中卡尔·刘易斯穿着红色高跟鞋在起跑线上摆出运动员蓄势待发的姿势,就此成就一幅经典之作。这张照片于1994年在德克萨斯拍摄,成为了广告创意的经典。多年来,它始终传递一个信息,倍耐力的轮胎产品在不断超越材料的极限;同时在汽车行业,甚至在生活中,“动力控制,收发自如(Power is nothing without control)”具有同样的寓意。

倍耐力2018年年报冠以此名,邀请了三位国际知名作家撰写故事,并特别制作了一段视频和一系列照片,对这句含义丰富的广告语进行诠释,从他们与众不同的观点中寻找两者的平衡。

亚当·格林菲尔德(Adam Greenfield)、丽莎·哈利迪(Lisa Halliday)和J·R·莫林格(J.R. Moehringer)三位作者参与到倍耐力2018年年报的项目当中,各自在倍耐力根植的科技、体育和文化领域针对“力量”和“控制”进行解读。

亚当·格林菲尔德围绕科技的,题为《学会控制,我们仍在路上》的文中写道,“区分力量与控制,是我们这个时代面临的主要挑战之一。科学,犹如普罗米修斯的火种,每天赋予我们更多力量,而事实上我们还没有学会如何控制它们。”

J·R·莫林格在他的体育故事《控制力》中写道:“我们时常会犯这样的错误:总觉得那些出类拔萃的运动员、演员、画家、医生、企业家等等都天赋异禀。事实上,每个人都有自己的特殊能力。而那些成功者找到了能持续、稳定地控制自己能力的方法。”

《在自如的节奏中前行》(Hurrying Slowly)是对艺术和文化的反思,丽莎·哈利迪在其中写道:“艺术是一段旅程,是意识游走的一段距离。这之于艺术家和欣赏者、表演者和观众、作家和读者也是如此。推动这样一段旅程的力量务必具备一定的控制力,这种控制因艺术潜力而生并由其引导。”

25年前主创卡尔·刘易斯这支广告的公司扬·罗比凯(Young&Rubicam),还制作了一段视频。在视频中,力量被视为推动人类走得更远的内在动力,而控制被视为实现每一个目标不可或缺的要素。同样的概念也通过一系列照片加以阐释。这些照片也用于丰富倍耐力年报印刷版。因为“力量”不仅仅是力量。它可以是一个吻,一个想法,一抹色彩,一个微笑,甚至一个简单的单词。

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