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不只是数字:
艺术讲述一家公司的故事

倍耐力年报:谁说一家公司的业绩只能用数字来描述?

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艺术讲述一家公司的故事

公司中的每个员工以其投入产品的热情,与社区的互动,以及带来多元变数的各种项目,展示了一家公司的发展动向。因此,自2010年开始,倍耐力以最本初的方式,通过追溯诸多公司过往案例来讲述自己独特的故事,希望藉此让数字结合自身实际,带来更宽泛的视野,每一年呈现一份全然不同的报告。

远不只是一家轮胎公司

自倍耐力创始开始,通过艺术、图形、电影和写作等其他语言来讲述轮胎世界的故事,一直是倍耐力基因中的重要组成部分。从前卫的宣传活动,到源自装饰艺术和意大利未来主义的创新海报,再到其标志性的年历,倍耐力总是旨在表达自己,远不只是一家简单的轮胎公司,并且这一切总是与世界上最好的艺术家们一起协作达成。

可靠性,速度,技术,灵活性:一个多世纪的时间里,诸多国际知名的创造性人才诠释着所有这些理念。

灵魂和轮胎的故事

发布年报时,倍耐力也一直追寻着继续保持这一传统,揭秘轮胎的“灵魂”,超越单纯的财务报表来讲述自己的故事。这样的成就是创新的尝试,一方面通过年轻人的视野表达,一方面则继续着其年复一年和国际知名艺术家们的合作。

2010年的年报,来自米兰新美术学院摄影专业学生拍摄的图片使其相当丰满。而2011年的年报则由平面设计师Stefan Glerum的插图,搭配哲学家Hans Magnus Enzensberger和作家Guillermo Martinez, William Least Heat-Moon和Javier Cercas的文字。2012年的年报是纽约漫画家Liza Donnelly的漫画作品,被纽约字体指导俱乐部授予“优秀印刷物”的奖项。在2013年的年报中,作家、编剧Hanif Kureishi协调世界范围内的十位青年才俊,创作轮胎理念,从物理、到歌曲,从建筑到烹饪,通过他们各自的专业领域“重塑”每一个轮胎。

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在路上

总而言之,这是“街头艺术”,以其丰富的创造力和独特的形式,丰富了2014年年报的传播。

巴西人Marina Zumi,德国人Dome和俄罗斯人Alexey Luka,三个全新城市艺术领域最有趣的人物,呈现了三件作品组合成的单一成品,传达了他们对轮胎的理解:这是一个金字塔,高约5米,三个外立面每一面均超过20平方米。该作品在倍耐力当代艺术中心Hangar Bicocca展示给媒体和公众。

使用这种独特的表达形式是因为道路、流动性和多元文化——这些街头艺术的典型元素,同样也属于倍耐力的文化。恰恰是在道路上,人们对于移动的需求,使得轮胎应运而生。

由于这些特性,这一讲故事的项目在国际媒体上觅得了一席之地,年复一年,最终呈献给公众的,就不只是财务报表。

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